6.º Trade Marketing Day 2026: estrategias reales para entender el nuevo retail en Colombia

Descubre el VI Trade Marketing Day 2026, organizado por la Trade Marketing Association con el respaldo académico de la Escuela de Negocios de la Fundación Universitaria Konrad Lorenz: un espacio para entender dinámicas FMCG, el shopper y las estrategias que están transformando el consumo masivo en Colombia. 

El evento que conecta estrategia, retail y toma de decisiones 

El próximo 22 de abril, la Fundación Universitaria Konrad Lorenz será el punto de encuentro para líderes del sector en el VI Trade Marketing Day. En un contexto donde el comportamiento del consumidor cambia constantemente, este espacio reúne conocimiento aplicado, tendencias y experiencias reales para transformar la forma en que las empresas entienden en la conversión de sus estrategias de manera omnicanal.  

¿Por qué se realiza el Trade Marketing Day? 

El Trade Marketing se ha consolidado como un eje estratégico en la de la red de valor del retail colombiano. Ya no se trata solo de ejecución en canal, sino de conectar datos, insights y decisiones que impactan directamente los resultados del negocio.

El Trade Marketing Day responde a esta necesidad, creando un espacio donde los asistentes pueden: 

• Entender las dinámicas actuales del retail en Colombia 

• Identificar tendencias clave del shopper 

• Traducir información en estrategias accionables 

• Fortalecer la articulación entre marketing, ventas y trade 

Es un evento pensado para quienes necesitan tomar decisiones mejor informadas en entornos cada vez más dinámicos.

¿Quiénes participan? 

El evento reúne a profesionales y líderes del ecosistema de consumo masivo, retail y mercadeo, incluyendo: 

• Líderes de trade marketing, shopper y catman.  

• Expertos en analítica e insights 

• Representantes de fabricantes, retailers y proveedores.  

Entre las organizaciones participantes se encuentran: 

• Faber-Castell 

• Cruz Verde 

• Pepsico Latam 

• Nestlé 

• Grupo Nutresa 

• Kantar 

• Cencosud 

• Exito 

• Puppis 

• Nutresa 

• Kantar 

• Cluster Research 

• Roisense 

Esta diversidad permite abordar el Trade Marketing desde diferentes perspectivas: estratégica, analítica y operativa. 

Una agenda enfocada en lo que hoy mueve el retail 

El Trade Marketing Day 2026 contará con una agenda intensiva desde las 7:45 a.m. hasta las 8:30 p.m., con espacios diseñados para combinar contenido estratégico y networking.

De acuerdo con la programación, algunos de los temas clave incluyen: 

• Propósito de marca en el punto de venta 

• Shopper insights y analítica avanzada 

• Integración entre marketing, ventas y trade 

• Tendencias del consumidor 

• Nuevas estrategias en canal 

• Espacios de conexión 

Konrad Lorenz: formación conectada con la realidad empresarial 

Desde la Fundación Universitaria Konrad Lorenz, este tipo de iniciativas reflejan un compromiso con la formación de profesionales capaces de entender el entorno, analizar información y tomar decisiones estratégicas. 

El  Trade Marketing Day  fortalece la conexión entre academia e industria, acercando a los estudiantes y profesionales a los desafíos reales del mercado. 

Un encuentro clave para el futuro del consumo masivo 

Como lo resalta  Revista P&M, Bogotá se consolida como un epicentro de conversación sobre retail y consumo en la región. 

El  Trade Marketing Day 2026 es parte de esa dinámica: un espacio donde se construyen ideas, se comparten experiencias y se proyecta el futuro del sector. 

Conoce la agenda aquí